インターネットを使っていると広告が妙に自分にあっているように感じることがあります。これは広告が見ている視聴者に合わせて広告を変えてきているのです。このような広告はサーバ型のソフトウエアとインターネットブラウザに保存させるクッキーなどから成り立っています。追尾型のソフトウェアは見ているホームページの内容に混ぜてクッキーと呼ばれる識別子入のデータをインターネットブラウザに記録させます。

クッキーはもう一度ホームページにきてくれた場合に違うメッセージを出したりする際に使われますが、合わせて、ホームページに組み込まれている広告が広告配信サーバからデータを取得する際に手助けをすることがあります。そのため、利用者の行動を追尾しているソフトウェアとも考えられます。サーバソフトウェアでは広告を配信する際に利用者のこれまでの見てきたホームページを元に理想的な広告を提示します。たくさんのホームページすべてがこの広告システムに対応しているわけではありませんが、有名なソフトウェアはGoogleのAdsenceです。

Adsenceはユーザーのインターネットでの行動を広く把握しており、Adsenceに参加しているホームページから得られるデータをもとに利用者に最適な広告を配信するソフトウェアです。この手法を使っているのでAdsence対応のホームページを閲覧すると自分が興味の有りそうな広告が表示されるのです。Goggleのほかにもこの広告システムは広く使われており、データが揃えば理想的な広告が表示されてくるようになります